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2013年9月全国性空调市场数据分析报告

当前栏目:新闻|来源:未知|作者:admin|更新时间:2013-10-23
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    2013年9月,中国空调市场市售产品数量共计1940款,分属25家主流厂商。从品牌关注格局来看,前三甲品牌共占据超过半数的市场关注份额,品牌集中度比较高。在产品关注方面,壁挂式的变频空调继续受到消费者的重点关注,同时,2001-3000元价格段产品最受消费者关注。空调新能效标准的影响已开始展现,空调市场的能效关注结构开始向高能效方向所移动,当然,为了减少低能效产品的库存,部分商品实行降价销售,本月降价产品占比达到5.5%。
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    报告要点
 
    •品牌关注格局:海尔跻身本月品牌关注榜亚军。
 
    •产品型号结构:格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注。
 
    •降价产品排名:本月共有107款空调价格出现下调。
 
    •变频/定频结构:本月变频空调的关注比例继续上涨。
 
    •产品类型结构:本月立柜式空调的关注占比近三成。
 
    •产品功率结构:最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P。
 
    •冷暖类型结构:冷暖型空调占据市场统治地位。
 
    •产品能效结构:能效关注结构逐渐向高能效方向移动。
 
    •价格段结构:各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。
 
     •主流厂商分析:海尔的产品数量最多,格力的单品关注率最高。


       
一、品牌关注格局


 
    •海尔跻身品牌关注榜亚军
 
    2013年9月,中国空调市场上,格力、海尔和海信累计关注比例达到53.6%,品牌关注度比较集中。其中,本月格力蝉联品牌关注榜冠军,关注比例达到35.0%,较8月上涨了2.3%;而海尔则取代海信成为本月亚军,关注比例为10.2%,较上月上涨了0.9%,同时,海信下落至季军位置,本月关注比例不足一成,仅为8.4%。


    
二、主流厂商分析


    (一) 单品关注率对比

    •格力的单品关注率相对最高

    从各品牌的单品关注率来看,2013年9月,格力的单品关注率依旧相对最高,达到0.14%,这也显示出格力在空调市场上比较不错的品牌竞争力;其次是三菱电机,单品关注率为0.12%;海信与大金单品关注率相差不大,品牌竞争力相当。海尔由于产品数量相对较多,导致单品关注率则略逊一筹。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

    (二) 产品数量结构

    •海尔的产品数量相对最多

    据ZDC数据显示,2013年9月,中国

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